Depuis le 13 janvier 2025, “Explore Savoie” est la nouvelle marque de destination portée par le Comité Départemental du Tourisme, avec pour ambition de valoriser l’ensemble du territoire savoyard, bien au-delà de la seule offre touristique. Soutenue fortement par le Département de la Savoie et ses élus, cette nouvelle dynamique incarne un tournant stratégique.

À travers cette marque, l’objectif est double : affirmer une identité forte et fédératrice, et replacer les Savoyards au cœur du récit. Si le tourisme reste au centre de la mission, Explore Savoie entend surtout donner à voir la vraie vie en Savoie, en mettant en lumière les valeurs humaines, les histoires locales et les liens qui unissent habitants et visiteurs.

Pourquoi ce nom ? Parce que “Explore” est universel, accessible, et reflète parfaitement l’esprit d’aventure que suscite la Savoie, reconnue par 69 % des Français comme une destination montagne. C’est aussi un appel à découvrir autrement un territoire qui attire 40 % de clientèle étrangère chaque année.

Sous l’impulsion de Michael Ruysschaert, directeur général, l’équipe s’étoffe avec l’arrivée prochaine de Thibaut Loubère (stratégie digitale et marketing) et Marion Lacourt (coordination et volet humain), deux profils complémentaires pour bâtir un projet solide et ambitieux. Un lancement officiel est prévu le 26 juin à Aix-les-Bains Riviera des Alpes, avec une journée dédiée à l’identité savoyarde.